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4/27/2012 「白牌退位 三星手機當中國一哥」
白牌退位 三星手機當中國一哥
摘錄自：天下雜誌電子報%26nbsp; 2012/4/3
2012-04天下雜誌 494期 作者：辜樹仁
中國將超越美國成為全球最大智慧型手機市場，整個手機產業生態也將跟著轉變。深圳已開始出現白牌手機製造商倒閉潮。
二○一二年，將是中國行動電話市場的典範轉移年。
白牌手機主宰的時代結束，智慧型手機崛起。中國今年將超越美國，成為全球最大智慧型手機單一市場，產業供應鏈也將跟著洗牌。
對品牌商來說，低價不再是競爭優勢，市場區隔和加值服務，成為生存關建。而三星在短時間內，仍將稱霸中國。
隨著３Ｇ服務普及，愛上網的中國消費者，正在加速拋棄白牌，擁抱智慧型手機。
市場研究機構顧能（Gartner）估計，兩年前，白牌手機仍統治中國手機市場半壁江山，但去年銷量減少七％、市佔率下滑到四二％，預計今年銷量還會再減少三○％。
銷售量持續下滑，讓全球最大手機製造重鎮深圳，出現白牌手機製造商的倒閉潮；但同一時間，也出現一批新成立或轉型的智慧型手機品牌廠商。
小米、賽博宇華、天語、金立、酷派、魅族、ＯｐｐO和步步高等品牌，如雨後春筍般冒出，成為華為、聯想、ＴＣＬ等大品牌之外的一股市場新興力量。
但市場遊戲規則改變，這些二線品牌已不再能靠低價搶佔市場。
由於中國移動等主要電信業者以補貼手機價格，擴大智慧型手機銷量，使外國知名品牌及中國本土二線品牌價差，遠遠小於過去白牌時代，使價格不再是競爭優勢。
ＯｐｐO和步步高已將自己定位為女性手機品牌，做差異化競爭；魅族仿效蘋果，開設自己的app商店，目前已有一週一億次的下載量；賽博宇華則將三分之一的產量，外銷到印尼、印度、非洲等海外市場。
隨著愈來愈多的手機製造商投入智慧型手機市場，另一市場研究機構ＩＤＣ的最新報告估計，中國智慧手機出貨量今年將成長五二％、全球市佔率將從去年一八％，成長到二一％，超越美國成為全球最大單一市場。
而目前中國市場的一哥，是韓國三星，市佔率達二四％。
三月初蘋果和中國電信合作，開始銷售iPhone，衝刺中國市場，但目前市佔率只有七．五％，短期內將無法撼動三星的龍頭地位。
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